浅谈影视广告侵权的风险防范

5月22日，奥迪在其官方公众平台发布声明道歉，称其发布的短视频存在文案侵权，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表达歉意。并表示该视频执行代理公司尽快就所涉文案侵权情况进行处理。在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

紧接着5月23日，本田汽车广告被指盗用他人经历，视频拍摄方发道歉信，并称目前已下架该视频和相关图文推送。

其实除了近期广告涉及侵权的事件，在2021年上映的电视剧《扫黑风暴》，自开播以来备受好评。但《扫黑风暴》片头被指使用未授权素材引发舆论高度关注。

近年来这样的情况在影视行业中常常出现，从《宫锁连城》《北平无战事》《金婚》《红高粱》到《人民的名义》《战狼2》，知名影视项目的著作权纠纷案多见诸报端，引发争议。涉及知识产权侵权，法律上面临三个方面的后果：撤销侵权行为，赔礼道歉，赔偿损失。

那如何应对这样的过失？拍摄前期需要做好哪些风险防范？其实制片方和发行方可以采取如下措施，以将其面临的知识产权相关诉讼和潜在损失降到最低。

 

措施一：做好知识产权的尽职调查

聘用有经验的专业传媒行业律师可以帮助制片方、发行方等尽量排除相关侵权问题。制作方可以请律师帮助审核片名报告、版权报告，并可与任何拥有以上版权优先权的第三方拥有者洽谈并获得其授权。与此同时，律师还可出具剧本审查报告，签订音乐版权授权协议，审核众多参与制作方签订的相关知识产权的合同等。

其中关于版权报告，如果是原创作品，那么版权所有的问题可以轻松解决。但如果基于其他作品创作，无论是一本书或者其他影视作品，那么应当在制作前获得相关作品的使用权的书面许可或授权。版权报告是一份通过搜索版权局记录或其他数据库所得出的报告。这份报告将帮助你识别出相关知识产权的拥有者、以及是否已转让该知识产权从而导致制作公司在使用时产生冲突。但当一些作品并不能提供版权注册信息，或在版权授权过程中有任何的模糊不清、漏洞或问题，应当向资深的传媒业律师寻求法律建议以确保是否有权启动项目。

 

措施二：利用保险产品转移风险

即使制作方已完成如上尽职调查，由于制作方更专注于创作工作，仍有可能不可避免的遭到起诉。行业中的通常做法是通过购买保险产品来转移风险。那我们可以从影视E&O保险开始，去聊聊关于影视行业保险的那些事儿。

1、影视E&O保险及保障

E&O保险全称是Errors and Omissions Insurance，即过失与疏忽责任保险／制片人责任保险（简称E&O）。因下列被保险人或其代表在从事影视娱乐作品制作过程中侵犯了第三方的权益，并且第三方在保险期限内向被保险人或其代表提出索赔，依法应由被保险人承担的民事经济赔偿责任，保险人按保险合同的规定负责赔偿。

1. 对任何人或任何作品的诽谤中伤；
2. 侵犯或不正当的使用版权、商标、服务标志、设计权、商业机密、专有技术或任何其它指示产权，但不包括专利；
3. 侵害或妨害、损害公众权利、私人权利、家庭生活、个人住宅或对应物（包括对隔离地区的不正当侵入、错误或不正当曝光姓名或肖像以及违法数据保护法规）；
4. 行为疏忽、错误疏忽、遗漏疏忽或错报疏忽。

2、E&O保单责任范围

E&O保单类型为TV, Film, Webisodes & Theatre Producers E&O insurance,即电视、电影、网络流媒体、剧院制作职业责任（过失与疏忽）保险，为索赔发生制保单，以每一个制作项目为购买基础。

保单的保险期限通常为3年/5年期，赔偿限额一般为每次索赔及累计赔限额100万-500万美元，免赔额为1万-3万美元，保单覆盖范围为全球范围。

3、国内市场需求

由于国内版权意识的不断提高，越来越多的中美合拍片以及在海外拍摄的中国影视作品都要求在中国购买E&O，另外在海外发行中的合同要求（大多在美国）也要求购买E&O。随着近年来影视侵权事件的发生，E&O保险的市场购买需求也日益增加。

针对影视项目的诸多风险，好莱坞已经形成了成熟的影视保险体系（见下图），基础保险类产品基础上叠加E&O保险等可以有效帮助影视项目转移部分制作风险。从全球市场看，美国影视保险产品基本覆盖影视制作过程中面临的各种风险。从我国影视行业发展情况来看，随着自媒体和短视频的广泛传播，我国影视行业已有一定的市场规模，并在迅速发展，国家也鼓励保险机构依法开发适应电影产业需要的保险产品。

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我们可以做什么？

怡安集团（纽约证交所股票代码：AON）致力于提升决策质量，在全球范围内通过专业服务，保障人们的安全并丰富他们的生活。怡安在120多个国家和地区为客户提供清晰的建议与专业的解决方案，使他们能够充满信心地做出更优决策，护航业务、实现增长。怡安在全球包括洛杉矶、纽约、多伦多、英国等多地都设有办公室，有超过百名的专业娱乐保险服务人员为全世界各地的客户提供服务。全球70%的大型影艺公司如华纳兄弟公司、环球影视、派拉蒙、索尼、维亚康姆、二十世纪福克斯等都是Aon的客户。

中怡（Aon-COFCO）是Aon在中国的合资公司，面向中国影视项目的投资方、制片方等提供保险和风险管理解决方案，保障影视项目在拍摄中面临的多种风险。我们的服务和产品包括团体意外险（含艺人）、设备财产险、雇主责任险、公众责任险、制片人责任保险（E&O）、影视制作险等，也可提供涉及活动的活动取消以及奖金损失的保险保障。选择中怡作为保险经纪人，中怡愿与影视行业的专家们共同努力，为影视行业发展保驾护航。

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